Der Feirum Smoker – Handmade in Ultental

1. Ausgangslage

Im urtümlichen Südtiroler Ultental hatte ein Kunde von mir einen Smoker gebaut. Aus Stahl und 150 Jahre altem Holz – ein Schwergewicht mit 160 kg, alles Handarbeit. Der „Feirum“, wie man im Südtirol für Feierabend sagt, sollte nun in Serie gehen. Er wünschte sich eine unverwechselbare Wortmarke, die dem robusten Teil zum Weitervererben gerecht wurde.

2. Entwicklungsprozess

Die Frage nach der Zielgruppe war schnell beantwortet. Die Tonalität sollte kraftvoll, männlich, jung aber auch hochwertig und humorvoll sein. Weil es alternativ zum fertigen Teil auch einen Bausatz geben sollte, gehörten Heimwerker und Bastler ebenfalls zur Zielgruppe.

„Handmade in Ultental“ sollte je nach Anwendung als Slogan unter dem Markennamen platziert werden.

Bei der Entwicklung des Logos probierte ich verschiedene Ansätze aus:

• Name oder Slogan in Handschrift
• Die Farbe Orange für Feuer, Glut oder die untergehende Sonne
• Das Grau des Stahls und die Rundung des Garraums 
• Einen edlen und wertigen Gesamtlook

Diese vier Entwürfe standen zur Auswahl:

3. Ergebnis

Der vierte Entwurf war der eindeutige Favorit. Der Font „Swift Neue“ von Linotype spiegelte am perfekt den bodenständigen Charakter des Smokers wieder. Auch die Hervorhebung des großen „I“ als Schornstein sagte dem Kunden zu.

Nun gab es nur noch eine Besonderheit: Der Schriftzug sollte mit Lasercut aus dem Material der Plakette herausgeschnitten werden, die auf den Smoker geschweißt wird. Das heißt, dass die Innenräume des R oder O nicht herausgelasert werden konnten. Ich musste also noch eine Stencil-Variante, also eine Schablonenform für den Schriftzug herstellen – kein Problem für mich.

Nun prangt der Markenname unübersehbar auf jedem Unikat – der Feierabend kann beginnen.

Libellus Autismusverlag – Design für besondere Menschen

1. Ausgangslage

Der Libellus Autismusverlag verlegt hochwertige Bücher rund um das Thema Autismus – für Betroffene, Eltern, Therapeuten und Interessierte. Sie hatten bereits ein Logo, das aber etwas in die Jahre gekommen war und wünschten sich, dass das neue moderner und klarer aussehen sollte.

2. Entwicklungsprozess

In unserem Gespräch wurde deutlich, dass die Libelle nicht nur wegen der orthografischen Nähe zum Verlagsnamen ausgewählt wurde, sondern mit ihrer facettenaugen-geprägten Weltsicht auch für die etwas andere Sicht auf das Leben stehen sollte, die vielen Autisten eigen ist – ein spannender Ansatz.

Wie immer begann ich ganz old-school mit Bleistiftskizzen. Ich liebe an dieser Herangehensweise, dass im Zeichenfluss ganz natürlich neue Formen entstehen und sich flexibler anpassen lassen als am Bildschirm.

Dabei kristallisierten sich zwei Richtungen heraus, die ich dann noch digital verfeinert habe und der Verlagsleiterin zur Auswahl schicken konnte. Jetzt kam die Härteprüfung: würden die Entwürfe auch bei der Zielgruppe ankommen?

Mein erster Entwurf sollte das Schillern und die Leichtigkeit der Libellenflügel widerspiegeln. Wie du auf dem 2. Bild sehen kannst, ist er bei der Zielgruppe gnadenlos durchgefallen. Ein Argument war: „Zu viele Schnörkel – ich kann mich nicht konzentrieren.“ So unterschiedlich kann Wahrnehmung sein.

Der zweite Entwurf kam dagegen wesentlich besser an. Mein Gedanke dahinter war, dass die Bücher den Lesern Flügel verleihen. Die Interpretation der Zielgruppe liest sich allerdings noch schöner: „Die farbige Buchlibelle erhebt sich“. „Wir haben Flügel, wenn wir uns darauf besinnen, was wir können.“

3. Ergebnis

In der letzten Phase, der „Reinzeichnungsphase“ merzte ich noch ein paar kleine Unstimmigkeiten aus und fertigte auch noch eine Logoversion für den Fall an, dass eine Querversion räumlich nicht passt. Und eine Bildmarke als Profilbild für die Sozialen Medien durfte natürlich auch nicht fehlen. Die gehört zu meinem Logo-Paket immer dazu.

Nun erhebt sich die Libelle aus dem eintönigen Alltag und beflügelt hoffentlich noch viele Leser zu mehr Selbstbewusstsein und Mut. 

Geschmacksache Herrnhut – reine Geschmacksache?

1. Ausgangslage

Den Teeladen in Herrnhut, Sachsen gab es bereits 20 Jahre unter dem Namen „Galerie Geschmacksache“. Nun hatten die Besitzer gewechselt und wollten das recht breite Sortiment  etwas verschlanken und sich auf Tee und Kaffee fokussieren. Name und Logo passten nicht mehr und brauchten dringend eine Neuauflage.

2. Entwicklungsprozess

In den gemeinsamen Gesprächen kristallisierte sich heraus, dass neben der Stammkundschaft auch eine jüngere Zielgruppe angesprochen werden sollte. Die Vorgabe fürs Logodesign hieß daher: traditionell, aber mit modernem Touch. Außerdem sollte es das ansprechende Ambiente des Geschäfts wiederspiegeln und bereits in der Bildmarke einen Hinweis auf das Angebot geben.

Diesmal gab es auch eine Inspiration seitens der Kunden, die eine Wanddeko gesehen hatten, die ihnen gefiel und die sie sich auch als Logo vorstellen konnten.

Ich begann also mit der Umsetzung des spontanen Kundenwunschs und bemerkte bei der Gestaltung, dass mich der Kaffeedampf leicht an ein kleines „g“ erinnert. Also machte ich ein paar Bleistiftskizzen und wagte mich auch hier an die digitale Umsetzung. Wie du sehen kannst, wirkte das Ergebnis aber nicht sehr ausgewogen. Immerhin war die Idee der Kombination von Tasse und „g“, dem Anfangsbuchstaben des Ladens, geboren.

Nach mehreren Anläufen und Korrekturschleifen war dann das engültige Logo geboren: ein „g“, dass genüsslich in einer Tasse Kaffee (oder Tee?) badet. Für den Schriftzug entschied ich mich für eine Kombination aus Serifen- und serifenloser Schrift, um auch hier die Verbindung von Tradition und Neuzeit anzudeuten.

Die Farbpalette setzt sich aus den Brauntönen der Getränke, mit Milch gemixt, und dem tiefen Blau der Tee-Verpackungen zusammen. Als Ergänzung entschieden wir uns noch für einen Silber-Ton, der die Hochwertigkeit der Produkte unterstreichen sollte. Hier siehst du ein Beispiel, wie Schriften und Farben für Social Media Posts genutzt werden könnten.

3. Ergebnis

Nun ging es darum, das Branding auf Tee- und Kaffee-Verpackungen anzuwenden, sowie für Plakate und Schilder und auch für Webseite und Online-Shop umzusetzen. Dieser Prozess ist nie fertig – immer wieder kommen neue Produkte oder Ideen dazu. Aber dank eines gut ausgearbeiteten Brandings mit allen dazugehörigen Elementen müssen die Inhaber der Geschmacksache Herrnhut nicht jedesmal bei Null anfangen.

Karuselo – spielend zum Erfolg

1. Ausgangslage

Ein spielebegeisterter Südtiroler Texter wollte sich mit dem Spieleverleih Karuselo ein zweites Standbein aufbauen. Name und Produktangebot standen fest – was noch fehlte, war ein prägnantes Logo.

2. Entwicklungsprozess

Meine Fragen wurden sehr detailliert beantwortet. So gab es auch eine genaue Vorstellung von der Zielgruppe (Gastwirte und Hoteliers) und dem Alleinstellungsmerkmal (Abo-Modell, Fokus auf Südtiroler Holz). Die Tonalität sollte ganz klar farbenfroh, natürlich, humorvoll und bildorientiert sein.

Die Umsetzung fiel mir mit diesen Vorgaben nicht schwer. Ganz schnell kristallisierte sich auch eine eigens entwickelte Schrift aus „Bauklötzen“ heraus.

3. Ergebnis

Das finale Logo gab uns mit seinen einzelnen Elementen viele Anwendungsmöglichkeiten und konnte ganz flexibel z.B. für Anzeigenmotive verändert werden.

Auf der Webseite setzt sich der farbenfrohe Auftritt fort. Als Orientierung habe ich Icons im Stil der Wortmarke entworfen. So ist ein stimmiger Gesamtauftritt für Print und Web entstanden, der die Marke Karuselo unverwechselbar macht.

Die Ordnungslotsen – Ordnung mit Herz

1. Ausgangslage

Wiltrud Pott kam während der Corona-Zeit zu mir. Sie hatte die Rückbesinnung vieler auf das eigene Zuhause genutzt, um sich als Ordnungscoach selbständig zu machen. Was ihr zum Start ins eigene Business noch fehlte, waren ein Logo, Geschäftspapiere und eine Webseite.

2. Entwicklungsprozess

Im Gespräch mit ihr kristallisierte sich heraus, dass sie ihr Angebot hauptsächlich an Frauen richten möchte. Ihren Auftritt stellte sie sich eher minimalistisch aber warm, natürlich und ruhig vor. Anhand eines Moodboards konnten wir uns bereits auf den generellen Look & Feel und auf die Farbpalette einigen.

Meine erste Entwurfsreihe hatte ein Haus im Fokus, weil sich ihr Coaching auch im übertragenen Sinne immer wieder um das Lebenshaus dreht. Diesen Ansatz verwarfen wir aber, weil er uns zu einseitig war.

Im nächsten Anlauf konzentrierte ich mich auf das Herz als Symbol für den emotionalen Beistand und die menschliche Zuwendung, die in ihr Coaching fließen. Schnell stellte sich heraus: das war die richtige Richtung. 

3. Ergebnis

Das finale Logo vereint mehrere Inhalte in sich: die menschliche Zugewandtheit, aber auch die Themen Raum und Aufräumen. Dass es sich auch noch als Muster – z.B. auf Visitenkarte oder Kundenmappe – einsetzen lässt und so die Unternehmenswerte Klarheit und Ordnung unterstreicht, war ein zusätzlicher Bonus.

Das letzte Projekt war dann die Anwendung des neugestalteten Brandings für ihre Webseite. Auch hier verbindet sich Minimalismus mit warmer Tonalität.

Meine Kundin war jetzt perfekt ausgerüstet, um mit einem professionellen Branding in die Selbständigkeit zu starten!

Ein Logo für die Nikolausschule – ganz elementar

1. Ausgangslage

Die Katholische Grundschule St. Nikolaus und die Gemeinschaftsgrundschule Kreuzberg sollten künftig unter dem Namen Städtischer Grundschulverbund Nikolausschule – GGS Mühlenberg & GGS Kreuzberg geführt werden und brauchten deshalb ein gemeinsames Logo. Klingt kompliziert, oder?

2. Entwicklungsprozess

Für mich war es wichtig zu wissen, inwieweit im Logo der Bezug zum Namensgeber St. Nikolaus hergestellt werden sollte. Weiter interessierte mich auch, ob es einen Leitspruch gab und welche Visionen für die Zukunft vorhanden waren.

Die Zusammenarbeit war für mich insofern interessant, als meine Fragen von der Schulleitung in ein Online-Tool übertragen wurden, damit alle Lehrerinnen und Eltern sich am Entscheidungsprozess beteiligen konnten. Ob sich da wohl ein einheitliches Ergebnis abzeichnen würde?

Den Bezug zum Namensgeber wollten 47% gerne sehen, 30% eher nicht und der Rest stimmte für „egal“ bzw. machte gar keine Angaben.

Ein Leitspruch war den Eltern offensichtlich nicht bekannt, bei den Lehrern kristallisierte sich „Gemeinsam Leben und Lernen“ heraus und auch die Begriffe Toleranz, Rücksicht, Achtung und Verantwortung wurden mehrmals genannt.

Im Schulprogramm fand ich dann die Aussage „Ein Haus zum Leben und Lernen für Alle“. Dies und die Ergebnisse aus der Umfrage brachten mich auf die Idee, das Zeichenspiel „Das ist das Haus vom Nikolaus“ meinen Entwürfen zugrunde zu legen. So machte ich diese beiden Vorschläge:

3. Ergebnis

Die Entscheidung fiel recht eindeutig auf die farbenfrohe Alternative. Sie vereinte einfach viele der Werte, die den Beteiligten wichtig waren, wie z.B. Gemeinschaft und Toleranz. Außerdem konnten die Elemente leicht von den Kindern nachgebaut werden und so die Identifikation mit der Schule stärken. 

Ein interessanter Nebeneffekt war, dass man in den beiden „Haushälften“ die Initialen M und K für Mühlenberg und Kreuzberg verstecken und farblich dezent auf die Unterschiede hinweisen konnte. Die beiden Fördervereine baten mich dann auch um für sie zugeschnittene Logo-Varianten.