Karuselo – spielend zum Erfolg

Ausgangslage: Wie Karuselo zu seinem neuen Logo kam

Ein spielebegeisterter Südtiroler Texter wollte sich mit dem Spieleverleih Karuselo ein zweites Standbein aufbauen. Name und Produktangebot standen fest – was noch fehlte, war ein prägnantes Logo, das Lust auf Spielen macht und gleichzeitig professionell wirkt.

Auch die Zielgruppe war von Anfang an klar definiert: Gastwirte und Hoteliers, die ihren Gästen mit hochwertigen Holzspielen ein besonderes Erlebnis bieten möchten. Sein Alleinstellungsmerkmal war, dass es bei ihm ein Abo-Modell gab. Außerdem lag sein Fokus auf Südtiroler Holz.

Ich fand, dass hier ein farbenfrohes, humorvolles und natürliches Branding am besten passte. Mir gefiel, dass der Kunde so genaue Vorstellungen von der Tonalität hatte. Das hat meinen Designprozess stark erleichtert. Die Logo-Gestaltung ist ein schönes Beispiel dafür, wie Persönlichkeit und Funktion Hand in Hand gehen können.

Entwicklungsprozess: Vom Briefing zur Bauklotz-Schrift

Meine Fragen zum Projekt wurden detailliert beantwortet. Das half mir sehr, denn je klarer das Briefing ist, desto mehr Freiheit hab ich für die kreative Umsetzung.

Meine ersten Vorentwürfe gingen in verschiedene Richtungen und sahen noch etwas roh aus. Aber diesen Gestaltungsprozess brauche ich, bis sich eine Idee herauskristallisiert, bei der ich weiß: Das ist es.

In diesem Fall war es eine selbst entwickelte Schrift aus „Bauklötzen“. Sie ist verspielt, ohne kindisch zu wirken und lässt sich flexibel einsetzen. Im Gastgewerbe treten ja viele Anbieter eher edel und zurückhaltend auf. Da sticht so ein farbenfrohes Logo heraus.

Farbwelt & Bildsprache: Ein Branding, das ins Auge fällt

Die gewünschte Tonalität „farbenfroh, natürlich, humorvoll“ war für mich ein wichtiger Leitfaden. Ich wollte, dass das Logo die Freude am Spielen transportiert, ohne zu sehr in Richtung Kindermarkt abzurutschen.

Die Farben orientieren sich an natürlichen Holz- und Spielmaterialtönen, kombiniert mit lebendigen Akzenten, die sofort Aufmerksamkeit erzeugen. In Verbindung mit der Bauklotz-Schrift entstand eine visuelle Sprache, die:

• • warm wirkt
  • hochwertig aussieht
  • und gleichzeitig Spaß vermittelt

Diese Mischung funktioniert auch in der Hotellerie und Gastronomie, weil sie spielerisch ist und trotzdem professionell wirkt.

Ergebnis: Ein flexibles Logo mit vielen Anwendungs­möglichkeiten

Das finale Logo ist nicht nur markant, sondern auch sehr flexibel. Die einzelnen Elemente können für Anzeigen, Icons oder Social-Media-Motive ganz einfach abgewandelt werden, wie die folgenden Beispiele zeigen:

Auf der Webseite setzt sich der farbenfrohe Auftritt fort. Als Orientierung habe ich Icons im Stil der Wortmarke entworfen. So ist ein stimmiger Gesamtauftritt für Print und Web entstanden, der die Marke Karuselo einprägsam und unverwechselbar macht.

Das Karuselo Logo ist ein schönes Beispiel dafür, wie aus einer klaren Vision ein Logo enstehen kann, dass nicht nur hübsch aussieht, sondern eine Geschichte erzählt und im Alltag funktioniert.