Worauf kommt es bei einem guten Logo an?

Du bist schon eine Weile selbständig und hast deine Nische gefunden. Bisher bist du ohne ein eigenes Logo ausgekommen. Jetzt möchtest du mit einem professionellen Logo deine Kompetenz unterstreichen. Du fragst dich: Was ist bei einem Logo wichtig? Worauf sollte ich achten?

Tatsächlich sind es viele kleine Dinge, die ein gut durchdachtes Logo ausmachen. Mir sind insgesamt neun Kriterien für ein gutes Logo eingefallen. Let’s go:

9 Merkmale für ein gutes Logo

1. Ein gutes Logo muss dein Angebot auf den Punkt bringen

Im besten Fall sieht jemand dein Logo und erkennt sofort, worum es geht. Das kann zum Beispiel ein kleiner Twist im Schriftzug deines Firmennamens sein. Beim Perückenstudio Desiro habe ich das D durch eine Locke ergänzt. Verkaufst du ein Produkt, bietet es ich an, daraus eine Bildmarke zu entwickeln. Diesen Weg habe ich für Miopouf gewählt. Du erkennst von weitem, dass es dort Sitzsäcke zu kaufen gibt.

2. Ein gutes Logo muss deine Zielgruppe ansprechen

Dein Logo soll nicht nur dir gefallen, sondern auch bei deiner Zielgruppe ankommen. Und je nach Alter, Bildungsstand oder Nationalität kann es passieren, dass dein Markenzeichen bei ihr durchfällt. Das musste ich zum Beispiel bei meinem Logo-Entwurf für den Libellus-Autismusverlag erfahren. Autisten haben eine ganz besondere Wahrnehmung und das galt es zu berücksichtigen. Die Case Study zu diesem Auftrag kannst du hier lesen.

3. Ein gutes Logo sollte deine Expertise unterstreichen

Vielleicht hast du dich schon selber an die Gestaltung deines Logos gewagt. Du zeichnest gern und deine Freunde loben deinen Entwurf in den höchsten Tönen. Aber vergiss nicht: Bei Family und Freunden genießt du einen Vertrauensvorschuss. Hält dein Logo auch dem kritischen Blick eines potentiellen Kunden stand? Wer dich als Person noch nicht kennt, macht sein Urteil schnell an äußeren Dingen fest. Ein professionelles Logo kann den entscheidenden Unterschied machen.

Hier siehst du das Logo eines Beauty-Salons. Links die Originalversion, von der Besitzerin selbst gestaltet, rechts meine Überarbeitung. Der Unterschied ist deutlich.

4. Ein gutes Logo muss einzigartig sein

Das klingt jetzt vielleicht offensichtlich. Aber du glaubst gar nicht, wie viele ähnliche Logos es zu manchen Themen gibt. Vor allem bei den „günstigen“ Plattformen Designenlassen oder Fiverr findest du sehr viele generische Logos. Ein eigens auf dich zugeschnittenes Logo wirst du dort kaum bekommen.

Tipp: Mach dich vor der Gestaltung deines Logos schlau, was es zu diesem Thema bereits auf dem Markt gibt. Grenze dich von vorhandenen Logos ab! Wenn du ganz sicher sein möchtest, beauftragst du einen Markenanwalt mit der Recherche.

5. Ein gutes Logo ist einfach

Der bekannte Grafikdesigner Kurt Wiedemann prägte den oft zitierten Satz: „Ein Logo ist dann gut, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann.“

Das ist schon ein sehr hoher Anspruch. Nicht jedes Logo erfüllt dieses Kriterium. Deswegen muss es nicht gleich schlecht sein. Was aber auf jeden Fall zutrifft: Ein gutes Logo sollte so wenig Elemente wie möglich und so viele wie nötig haben.

Überlege dir also gut, was du alles in dein Logo hineinpackst. Gerade im Logodesign gilt: Weniger ist mehr.

6. Ein gutes Logo sollte in allen Größen funktionieren

Ein Logo wird heute oft als Profilbild in den Sozialen Medien verwendet. Es muss in der Verkleinerung auf dem Smartphone gut erkennbar sein. Aber auch als Firmenschild oder auf einer Plakatwand sollte es funktionieren. Linienstärke und Buchstabenabstand müssen manchmal für besonders große Größen angepasst werden.

Hast du auch eine Variante, die als Favicon funktioniert? Das sind die kleinen Symbole, die dir das Wiedererkennen einer Seite erleichtern, wenn du mehrere Registerkarten im Browser geöffnet hast. Das muss nicht immer dein ganzes Logo sein, oft genügt auch ein Element davon. Aber denke bei der Erstellung deines Logos daran.

7. Ein gutes Logo muss in jeder Umgebung funktionieren

Nicht nur verschiedene Größen, auch verschiedene Umgebungen und Materialen können die Lesbarkeit deines Logos beeinträchtigen. Der Bildschirm deines Smartphones kann dünne Linien überstrahlen. Das Sonnenlicht auf der Autobeklebung kann Kontraste verringern. Ein Stempel druckt nicht jedes Detail. Oder die raue Oberfläche einer Arbeitsjacke steht in Konkurrenz zum filigranen Firmenlogo.

Überlege dir also gut, in welchem Ambiente dein Logo erscheinen könnte. Es muss überall eine gute Figur machen.

Eine weitere Überlegung ist: Funktioniert es auch einfarbig, zum Beispiel in Weiß oder Schwarz? Auf Werbegeschenken, wie Kulis, hast du nicht alle Farben zur Verfügung. Dein Logo sollte also immer auch als einfarbige Variante vorliegen.

8. Ein gutes Logo verfügt über eine gut lesbare Schrift

Dieser Punkt sollte eigentlich selbstverständlich sein. Trotzdem sehe ich immer wieder Logos, die man ganz schlecht lesen kann. Entweder ist die Schrift in der Verkleinerung kaum zu entziffern. Oder es wurde eine Handschrift genommen, die nicht gut lesbar ist. Ein Merkmal für eine gut lesbare Schrift hab ich unter Tipp #4 dieses Blogposts beschrieben.

Ein weiteres Merkmal ist eine große x-Höhe. Das ist die Höhe des kleinen Buchstaben x. Je größer sie ist, desto leichter kann man die Schrift lesen.

Schmallaufende Schriften sind auch nicht immer gut lesbar. Ich merke schon, ich sollte demnächst einen ausführlichen Blogbeitrag zum Thema Lesbarkeit von Schriften machen …

9. Und zuletzt: Ein gutes Logo sollte zeitlos sein

Dieser Gedanke kommt dir sicher nicht als erstes. Wir werden beeinflusst von Trends und sind auch im Logodesign nicht immun dagegen. Schließlich möchten wir ja kein altbackenes Logo haben. Überlege dir deshalb gut, ob die Schrift oder der Stil, den du für dein Logo wählst, sich auch in zehn Jahren noch sehen lassen kann. Schließlich möchtest du ja nicht alle fünf Jahre dein Logo überarbeiten, nur weil es nicht mehr im Trend ist.

Wenn du bis hierher gelesen hast, habe ich noch einen Bonus-Tipp für dich: Erstelle von deinem Logo immer mehrere Versionen: ein Querformat, ein Hochformat und eine Version für quadratische Darstellungen. Dann bist du für alle Gegebenheiten gewappnet.

Na, hast du dir alle Kriterien gemerkt? Komme gern auf diesen Blogbeitrag zurück, wenn du dich an die Gestaltung deines eigenen Logos machst. Oder du wälzt das an mich ab. Das spart dir Zeit und Nerven. Und mir gibt es die Gelegenheit, in neue Themen und Welten einzutauchen. Das finde ich nämlich total spannend.